Neues Kommunikationskonzept für Zentiva: Strategische Neupositionierung und 360° Kampagne
Wuppertal: Mit dieser Referenz belegen wir unsere Kompetenz im bergischen Wirtschaftsraum Wuppertal.
Nach vielen Jahren als Teil des Sanofi-Konzerns positionierte sich Zentiva Ende 2018 als eigenständiger Player im europäischen Pharmamarkt neu. Ziel war es, die Marke auch im deutschen Markt klar zu schärfen, emotional aufzuladen und nachhaltig sichtbar zu machen. Im Rahmen eines Pitches konnten wir überzeugen und entwickelten für Zentiva die nationale Kampagne zur Neupositionierung - eine strategische Punktlandung mit starkem Wiedererkennungswert.
Gemeinsam mit dem Kunden und den Kolleg:innen aus der Marktforschung entstand eine emotionale Markenstory, die unterschiedliche Facetten von Zentiva in den Fokus rückte: von medizinischer Kompetenz über Nähe zu Patient:innen bis hin zur gesellschaftlichen Verantwortung. Zentrales Gestaltungselement war das gedrehte „e“ aus dem Zentiva-Logo, das als prägnanter Eyecatcher und visuelles Leitmotiv fungierte. Es wurde zum integralen Bestandteil der Kampagnen-Claims und sorgte für einen hohen Wiedererkennungswert über alle Kanäle hinweg.
Der medienübergreifende 360°-Ansatz umfasste sowohl die HCP- und Patientenkommunikation als auch die Employer-Branding-Kommunikation. Neben der Entwicklung und Umsetzung des neuen Kommunikationskonzepts wurden die Zentiva-Kampagne 2019 implementiert, eine neue Homepage gestaltet sowie zahlreiche Kommunikationsmaterialien für unterschiedliche Touchpoints realisiert. So entstand ein konsistenter Markenauftritt, der Zentiva ganzheitlich erlebbar machte.
Der ganzheitliche Ansatz und die konsequente Umsetzung wurden 2020 mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Ein starkes Zeichen für die erfolgreiche Verbindung aus Strategie, Kreativität und Markenkommunikation im Healthcare-Bereich.
Healthcare Marketing in Wuppertal: Lokale Expertise trifft medizinische Kompetenz
Healthcare-Markt Wuppertal
Wuppertal ist geprägt von bergischem Charakter und wachsender Gesundheitswirtschaft. Die Stadt verfügt über mehrere große Kliniken und ein dichtes Apothekennetz. Der Markt ist bodenständig mit zunehmendem Fokus auf Prävention und ganzheitliche Gesundheit.
Unsere Präsenz in Wuppertal
Wir verstehen die bergische Mentalität – ehrlich, direkt, bodenständig. Unsere Kampagnen in Wuppertal setzen auf authentische Kommunikation, lokale Verankerung und praktischen Nutzen. Wir haben erfolgreiche Projekte mit lokalen Gesundheitseinrichtungen und Apotheken realisiert.
Warum lokales Marketing in Wuppertal entscheidend ist
Wuppertaler schätzen Authentizität und Verlässlichkeit. Healthcare-Produkte müssen halten, was sie versprechen. Die Stadt hat starke Community-Strukturen, die sich für Healthcare-Marketing nutzen lassen. Unsere Kampagnen sind ehrlich, sympathisch und lokal verankert.
Erfolgsgeschichte aus Wuppertal
Für ein regionales Healthcare-Unternehmen entwickelten wir in Wuppertal eine Grassroots-Kampagne mit Stadtteil-Events, lokalen Influencern und Community-Building. Die Kampagne erreichte hohe Authentizität und generierte starke Mundpropaganda.
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