Neues Kommunikationskonzept für Zentiva: Strategische Neupositionierung und 360° Kampagne
Stuttgart: Mit diesem Projekt zeigen wir unsere Kompetenz im schwäbischen Wirtschaftsraum Stuttgart.
Nach vielen Jahren als Teil des Sanofi-Konzerns positionierte sich Zentiva Ende 2018 als eigenständiger Player im europäischen Pharmamarkt neu. Ziel war es, die Marke auch im deutschen Markt klar zu schärfen, emotional aufzuladen und nachhaltig sichtbar zu machen. Im Rahmen eines Pitches konnten wir überzeugen und entwickelten für Zentiva die nationale Kampagne zur Neupositionierung - eine strategische Punktlandung mit starkem Wiedererkennungswert.
Gemeinsam mit dem Kunden und den Kolleg:innen aus der Marktforschung entstand eine emotionale Markenstory, die unterschiedliche Facetten von Zentiva in den Fokus rückte: von medizinischer Kompetenz über Nähe zu Patient:innen bis hin zur gesellschaftlichen Verantwortung. Zentrales Gestaltungselement war das gedrehte „e“ aus dem Zentiva-Logo, das als prägnanter Eyecatcher und visuelles Leitmotiv fungierte. Es wurde zum integralen Bestandteil der Kampagnen-Claims und sorgte für einen hohen Wiedererkennungswert über alle Kanäle hinweg.
Der medienübergreifende 360°-Ansatz umfasste sowohl die HCP- und Patientenkommunikation als auch die Employer-Branding-Kommunikation. Neben der Entwicklung und Umsetzung des neuen Kommunikationskonzepts wurden die Zentiva-Kampagne 2019 implementiert, eine neue Homepage gestaltet sowie zahlreiche Kommunikationsmaterialien für unterschiedliche Touchpoints realisiert. So entstand ein konsistenter Markenauftritt, der Zentiva ganzheitlich erlebbar machte.
Der ganzheitliche Ansatz und die konsequente Umsetzung wurden 2020 mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Ein starkes Zeichen für die erfolgreiche Verbindung aus Strategie, Kreativität und Markenkommunikation im Healthcare-Bereich.
Healthcare Marketing in Stuttgart: Lokale Expertise trifft medizinische Kompetenz
Healthcare-Markt Stuttgart
Stuttgart ist geprägt von hoher Ingenieurs-Dichte, Innovationskraft und überdurchschnittlicher Kaufkraft. Der Gesundheitsmarkt ist technologieaffin und qualitätsorientiert. Mit Kliniken wie dem Robert-Bosch-Krankenhaus und starker Medizintechnik-Industrie ist Stuttgart ein wichtiger Healthcare-Standort in Süddeutschland.
Unsere Präsenz in Stuttgart
Wir haben umfassende Erfahrung mit der schwäbischen Zielgruppe und deren besonderen Anforderungen. Unsere Kampagnen für Healthcare-Produkte in der Region Stuttgart berücksichtigen die Präferenz für Wertbeständigkeit, Innovation und nachweisbare Wirksamkeit. Wir pflegen enge Kontakte zu Medizintechnik-Unternehmen und Gesundheitseinrichtungen.
Warum lokales Marketing in Stuttgart entscheidend ist
Die Stuttgarter Bevölkerung schätzt Qualität, Langlebigkeit und wissenschaftliche Fundierung. „Schaffe, schaffe, Häusle baue" prägt auch das Gesundheitsverhalten – Prävention und Gesunderhaltung haben hohen Stellenwert. Unsere Kommunikation ist faktenbasiert, effizient und zeigt messbaren Nutzen.
Erfolgsgeschichte aus Stuttgart
Für einen Hersteller medizinischer Produkte entwickelten wir eine faktenorientierte Kampagne, die die technische Überlegenheit und Langzeitwirkung in den Fokus stellte. Durch Fachvorträge, wissenschaftliche Publikationen und gezielte Apotheker-Schulungen erreichten wir eine Empfehlungsrate von 72% und nachhaltiges Umsatzwachstum.
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