Neues Kommunikationskonzept für Zentiva: Strategische Neupositionierung und 360° Kampagne
Hamburg: Diese Arbeit reflektiert unsere starke Vernetzung und Marktkenntnisse in der Hansestadt Hamburg.
Nach vielen Jahren als Teil des Sanofi-Konzerns positionierte sich Zentiva Ende 2018 als eigenständiger Player im europäischen Pharmamarkt neu. Ziel war es, die Marke auch im deutschen Markt klar zu schärfen, emotional aufzuladen und nachhaltig sichtbar zu machen. Im Rahmen eines Pitches konnten wir überzeugen und entwickelten für Zentiva die nationale Kampagne zur Neupositionierung - eine strategische Punktlandung mit starkem Wiedererkennungswert.
Gemeinsam mit dem Kunden und den Kolleg:innen aus der Marktforschung entstand eine emotionale Markenstory, die unterschiedliche Facetten von Zentiva in den Fokus rückte: von medizinischer Kompetenz über Nähe zu Patient:innen bis hin zur gesellschaftlichen Verantwortung. Zentrales Gestaltungselement war das gedrehte „e“ aus dem Zentiva-Logo, das als prägnanter Eyecatcher und visuelles Leitmotiv fungierte. Es wurde zum integralen Bestandteil der Kampagnen-Claims und sorgte für einen hohen Wiedererkennungswert über alle Kanäle hinweg.
Der medienübergreifende 360°-Ansatz umfasste sowohl die HCP- und Patientenkommunikation als auch die Employer-Branding-Kommunikation. Neben der Entwicklung und Umsetzung des neuen Kommunikationskonzepts wurden die Zentiva-Kampagne 2019 implementiert, eine neue Homepage gestaltet sowie zahlreiche Kommunikationsmaterialien für unterschiedliche Touchpoints realisiert. So entstand ein konsistenter Markenauftritt, der Zentiva ganzheitlich erlebbar machte.
Der ganzheitliche Ansatz und die konsequente Umsetzung wurden 2020 mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Ein starkes Zeichen für die erfolgreiche Verbindung aus Strategie, Kreativität und Markenkommunikation im Healthcare-Bereich.
Healthcare Marketing in Hamburg: Lokale Expertise trifft medizinische Kompetenz
Healthcare-Markt Hamburg
Hamburg ist Norddeutschlands größter Gesundheitsstandort mit über 60 Krankenhäusern und einer starken Pharma-Industrie. Das Universitätsklinikum Hamburg-Eppendorf (UKE) ist ein Leuchtturm der medizinischen Forschung. Die Hansestadt verfügt über eine kaufkräftige Bevölkerung mit hoher Gesundheitsaffinität. Besonders stark ist der OTC-Markt in den wohlhabenden Stadtteilen wie Blankenese, Pöseldorf und Winterhude ausgeprägt.
Unsere Präsenz in Hamburg
Unser Team hat umfassende Erfahrung mit Healthcare-Marketing in Hamburg und der Metropolregion. Wir haben erfolgreiche Kampagnen für Apothekenketten und Gesundheitsdienstleister durchgeführt und pflegen enge Kontakte zu Hamburger Fachärzten, Kliniken und Gesundheitsorganisationen. Die hanseatische Mentalität erfordert sachliche, vertrauenswürdige Kommunikation – genau unsere Stärke.
Warum lokales Marketing in Hamburg entscheidend ist
Hamburg verbindet norddeutsche Seriosität mit Offenheit für Innovation. Die Bevölkerung schätzt Qualität und wissenschaftliche Fundierung bei Gesundheitsprodukten. Unsere Kampagnen berücksichtigen die besondere Hanseatische Kommunikationskultur und lokale Gesundheitstrends wie die starke Nachfrage nach Präventionsangeboten und ganzheitlichen Gesundheitskonzepten.
Erfolgsgeschichte aus Hamburg
Für ein Pharmazieunternehmen realisierten wir eine integrierte Medical Marketing-Kampagne in Hamburg, die Ärzte, Apotheken und Endverbraucher vernetzte. Mit gezielten Fachveranstaltungen am UKE und digitalen Informationskampagnen erreichten wir eine Steigerung der Verschreibungsrate um 28% und verbesserten die Markenwahrnehmung signifikant.
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