Neues Kommunikationskonzept für Zentiva: Strategische Neupositionierung und 360° Kampagne
Essen: Diese erfolgreiche Zusammenarbeit zeigt unsere Kompetenz für Kunden aus Essen und dem Ruhrgebiet.
Nach vielen Jahren als Teil des Sanofi-Konzerns positionierte sich Zentiva Ende 2018 als eigenständiger Player im europäischen Pharmamarkt neu. Ziel war es, die Marke auch im deutschen Markt klar zu schärfen, emotional aufzuladen und nachhaltig sichtbar zu machen. Im Rahmen eines Pitches konnten wir überzeugen und entwickelten für Zentiva die nationale Kampagne zur Neupositionierung - eine strategische Punktlandung mit starkem Wiedererkennungswert.
Gemeinsam mit dem Kunden und den Kolleg:innen aus der Marktforschung entstand eine emotionale Markenstory, die unterschiedliche Facetten von Zentiva in den Fokus rückte: von medizinischer Kompetenz über Nähe zu Patient:innen bis hin zur gesellschaftlichen Verantwortung. Zentrales Gestaltungselement war das gedrehte „e“ aus dem Zentiva-Logo, das als prägnanter Eyecatcher und visuelles Leitmotiv fungierte. Es wurde zum integralen Bestandteil der Kampagnen-Claims und sorgte für einen hohen Wiedererkennungswert über alle Kanäle hinweg.
Der medienübergreifende 360°-Ansatz umfasste sowohl die HCP- und Patientenkommunikation als auch die Employer-Branding-Kommunikation. Neben der Entwicklung und Umsetzung des neuen Kommunikationskonzepts wurden die Zentiva-Kampagne 2019 implementiert, eine neue Homepage gestaltet sowie zahlreiche Kommunikationsmaterialien für unterschiedliche Touchpoints realisiert. So entstand ein konsistenter Markenauftritt, der Zentiva ganzheitlich erlebbar machte.
Der ganzheitliche Ansatz und die konsequente Umsetzung wurden 2020 mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Ein starkes Zeichen für die erfolgreiche Verbindung aus Strategie, Kreativität und Markenkommunikation im Healthcare-Bereich.
Healthcare Marketing in Essen: Lokale Expertise trifft medizinische Kompetenz
Healthcare-Markt Essen
Als Zentrum des Ruhrgebiets verfügt Essen über eine umfassende Gesundheitsinfrastruktur mit Universitätsklinikum und zahlreichen Spezialkliniken. Die Stadt ist Vorreiter bei Gesundheitsnetzen und integrierter Versorgung. Der Markt ist geprägt von demografischem Wandel und zunehmendem Gesundheitsbewusstsein in einer alternden Bevölkerung.
Unsere Präsenz in Essen
Unsere Expertise im Essener Markt umfasst geriatrische Produkte, chronische Erkrankungen und Präventionsmarketing. Wir verstehen die besonderen Bedürfnisse einer Bevölkerung mit überdurchschnittlichem Altersdurchschnitt und haben erfolgreiche Kampagnen für Gesundheitsprodukte der Silver Economy entwickelt.
Warum lokales Marketing in Essen entscheidend ist
Essen kombiniert Ruhrgebiets-Mentalität mit zunehmender Gesundheitsorientierung. Die Bevölkerung schätzt verlässliche, langfristige Gesundheitslösungen. Unsere Kampagnen berücksichtigen die Altersstruktur, soziale Vielfalt und das wachsende Interesse an Prävention und Gesunderhaltung im Alter.
Erfolgsgeschichte aus Essen
Für ein Gelenkgesundheits-Produkt entwickelten wir in Essen eine mehrstufige Kampagne mit Apotheken-Beratungstagen, Vorträgen in Seniorenzentren und gezielten Print-Anzeigen. Die Kampagne erreichte hohe Akzeptanz in der Zielgruppe 60+ und steigerte den Absatz um 42%.
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