Lokalisierung einer globalen Kampagne für E-Commerce

Für Sanofi wurde die globale Kampagne der Marke Rhinospray gezielt für den deutschen Markt und den Fokus auf E-Commerce-Kanäle lokalisiert. Ziel war es, die bestehende Markenkommunikation nicht nur zu übertragen, sondern sie kulturell relevant, emotional anschlussfähig und kanalübergreifend konsistent weiterzuentwickeln.


Im Zentrum stand die Adaption internationaler Kampagneninhalte an lokale Marktanforderungen und Konsumgewohnheiten. Dabei wurde sichergestellt, dass sowohl die zentrale Markenbotschaft als auch die emotionale Tonalität erhalten bleiben – und gleichzeitig optimal auf die Erwartungen der Zielgruppe im jeweiligen Markt abgestimmt sind. Die Kampagne von Rhinospray geht bewusst über klassische Produktkommunikation hinaus: Statt sich ausschließlich auf das Thema Atemfreiheit zu fokussieren, rückt sie die Bedeutung des Geruchssinns für Lebensqualität, Emotionen und Erinnerungen in den Mittelpunkt. Dieser inhaltliche Ansatz wurde konsequent in alle Maßnahmen übersetzt.


Ein wesentlicher Bestandteil des Projekts war die Überarbeitung und Neugestaltung der Amazon Produktinhalte. Dazu gehörten die Entwicklung und Umsetzung von A+ Content und B+ Content, die eine klare, emotional ansprechende und markenkonforme Darstellung der Produkte sicherstellen. Ergänzend wurden Banner für verschiedene Plattformen gestaltet sowie ein bestehender TVC lokalisiert und inhaltlich angepasst.

Konsistenz über alle Kanäle hinweg

Ein zentraler Faktor war die Sicherstellung einer durchgängigen Markenpräsenz über alle Touchpoints hinweg – von Amazon über digitale Werbemittel bis hin zu Bewegtbildinhalten.
 Die Kombination aus strategischer Lokalisierung, kreativer Adaption und plattformgerechter Umsetzung führt zu einer starken, konsistenten Markenwahrnehmung im digitalen Raum.