Neues Kommunikationskonzept für Zentiva: Strategische Neupositionierung und 360° Kampagne
Darmstadt: Mit diesem Projekt demonstrieren wir unsere Kompetenz für die Wissenschaftsstadt Darmstadt.
Nach vielen Jahren als Teil des Sanofi-Konzerns positionierte sich Zentiva Ende 2018 als eigenständiger Player im europäischen Pharmamarkt neu. Ziel war es, die Marke auch im deutschen Markt klar zu schärfen, emotional aufzuladen und nachhaltig sichtbar zu machen. Im Rahmen eines Pitches konnten wir überzeugen und entwickelten für Zentiva die nationale Kampagne zur Neupositionierung - eine strategische Punktlandung mit starkem Wiedererkennungswert.
Gemeinsam mit dem Kunden und den Kolleg:innen aus der Marktforschung entstand eine emotionale Markenstory, die unterschiedliche Facetten von Zentiva in den Fokus rückte: von medizinischer Kompetenz über Nähe zu Patient:innen bis hin zur gesellschaftlichen Verantwortung. Zentrales Gestaltungselement war das gedrehte „e“ aus dem Zentiva-Logo, das als prägnanter Eyecatcher und visuelles Leitmotiv fungierte. Es wurde zum integralen Bestandteil der Kampagnen-Claims und sorgte für einen hohen Wiedererkennungswert über alle Kanäle hinweg.
Der medienübergreifende 360°-Ansatz umfasste sowohl die HCP- und Patientenkommunikation als auch die Employer-Branding-Kommunikation. Neben der Entwicklung und Umsetzung des neuen Kommunikationskonzepts wurden die Zentiva-Kampagne 2019 implementiert, eine neue Homepage gestaltet sowie zahlreiche Kommunikationsmaterialien für unterschiedliche Touchpoints realisiert. So entstand ein konsistenter Markenauftritt, der Zentiva ganzheitlich erlebbar machte.
Der ganzheitliche Ansatz und die konsequente Umsetzung wurden 2020 mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Ein starkes Zeichen für die erfolgreiche Verbindung aus Strategie, Kreativität und Markenkommunikation im Healthcare-Bereich.
Healthcare Marketing in Darmstadt: Lokale Expertise trifft medizinische Kompetenz
Healthcare-Markt Darmstadt
Darmstadt ist Wissenschaftsstadt mit höchster Akademikerdichte Deutschlands. Pharma- und Chemieunternehmen wie Merck prägen den Standort. Der Healthcare-Markt ist geprägt von Innovationskraft, wissenschaftlichem Anspruch und überdurchschnittlicher Kaufkraft.
Unsere Präsenz in Darmstadt
Wir haben tiefe Kenntnisse des Darmstädter Marktes mit seiner wissenschaftlich-technischen Prägung. Unsere Kampagnen adressieren hochgebildete, kritische Zielgruppen und nutzen die Nähe zu Pharmaindustrie und Forschung für evidenzbasiertes Marketing.
Warum lokales Marketing in Darmstadt entscheidend ist
Darmstadt ist wissenschaftlich geprägt und innovations-offen. Die Zielgruppe erwartet höchste wissenschaftliche Standards, Datentransparenz und Innovation. Healthcare-Marketing muss evidenzbasiert und gleichzeitig kreativ sein. Unsere Kampagnen verbinden wissenschaftliche Exzellenz mit emotionaler Ansprache.
Erfolgsgeschichte aus Darmstadt
Für ein innovatives Pharmaprodukt entwickelten wir in Darmstadt eine Wissenschaftskampagne mit Symposien, Fachpublikationen und gezieltem Researcher-Marketing. Die Kampagne generierte hohe Fachkreis-Akzeptanz und führte zu erfolgreicher Markteinführung.
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