Neues Kommunikationskonzept für Zentiva: Strategische Neupositionierung und 360° Kampagne
Bonn: Mit diesem Projekt zeigen wir unsere Expertise für die Bundesstadt Bonn und die Region.
Nach vielen Jahren als Teil des Sanofi-Konzerns positionierte sich Zentiva Ende 2018 als eigenständiger Player im europäischen Pharmamarkt neu. Ziel war es, die Marke auch im deutschen Markt klar zu schärfen, emotional aufzuladen und nachhaltig sichtbar zu machen. Im Rahmen eines Pitches konnten wir überzeugen und entwickelten für Zentiva die nationale Kampagne zur Neupositionierung - eine strategische Punktlandung mit starkem Wiedererkennungswert.
Gemeinsam mit dem Kunden und den Kolleg:innen aus der Marktforschung entstand eine emotionale Markenstory, die unterschiedliche Facetten von Zentiva in den Fokus rückte: von medizinischer Kompetenz über Nähe zu Patient:innen bis hin zur gesellschaftlichen Verantwortung. Zentrales Gestaltungselement war das gedrehte „e“ aus dem Zentiva-Logo, das als prägnanter Eyecatcher und visuelles Leitmotiv fungierte. Es wurde zum integralen Bestandteil der Kampagnen-Claims und sorgte für einen hohen Wiedererkennungswert über alle Kanäle hinweg.
Der medienübergreifende 360°-Ansatz umfasste sowohl die HCP- und Patientenkommunikation als auch die Employer-Branding-Kommunikation. Neben der Entwicklung und Umsetzung des neuen Kommunikationskonzepts wurden die Zentiva-Kampagne 2019 implementiert, eine neue Homepage gestaltet sowie zahlreiche Kommunikationsmaterialien für unterschiedliche Touchpoints realisiert. So entstand ein konsistenter Markenauftritt, der Zentiva ganzheitlich erlebbar machte.
Der ganzheitliche Ansatz und die konsequente Umsetzung wurden 2020 mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Ein starkes Zeichen für die erfolgreiche Verbindung aus Strategie, Kreativität und Markenkommunikation im Healthcare-Bereich.
Healthcare Marketing in Bonn: Lokale Expertise trifft medizinische Kompetenz
Healthcare-Markt Bonn
Bonn ist UN-Stadt und internationales Zentrum mit dem Universitätsklinikum als medizinischem Leuchtturm. Die Stadt verbindet internationale Perspektive mit rheinischer Lebensart. Der Healthcare-Markt ist geprägt von hoher Kaufkraft, Bildungsniveau und Gesundheitsbewusstsein.
Unsere Präsenz in Bonn
Wir haben umfassende Erfahrung im Bonner Markt mit seiner besonderen Mischung aus Internationalität und regionaler Verbundenheit. Unsere Kampagnen adressieren sowohl internationale als auch lokale Zielgruppen. Wir haben erfolgreiche Projekte für Uniklinik und Gesundheitsdienstleister realisiert.
Warum lokales Marketing in Bonn entscheidend ist
Bonn verbindet Weltoffenheit mit rheinischer Bodenständigkeit. Die Zielgruppe ist gebildet, reisegewohnt und interessiert an internationalen Gesundheitstrends. Unsere Kampagnen nutzen die Internationalität und verbinden globale Best Practices mit lokaler Relevanz.
Erfolgsgeschichte aus Bonn
Für ein internationales Healthcare-Unternehmen entwickelten wir in Bonn eine mehrsprachige Kampagne, die verschiedene Bevölkerungsgruppen ansprach. Mit kultursensiblem Marketing und multilingualen Materialien erreichten wir hohe Akzeptanz und überdurchschnittliche Conversion-Raten.
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