Neues Kommunikationskonzept für Zentiva: Strategische Neupositionierung und 360° Kampagne
Berlin: Mit diesem Projekt unterstreichen wir unsere Präsenz und Kompetenz im dynamischen Berliner Markt.
Nach vielen Jahren als Teil des Sanofi-Konzerns positionierte sich Zentiva Ende 2018 als eigenständiger Player im europäischen Pharmamarkt neu. Ziel war es, die Marke auch im deutschen Markt klar zu schärfen, emotional aufzuladen und nachhaltig sichtbar zu machen. Im Rahmen eines Pitches konnten wir überzeugen und entwickelten für Zentiva die nationale Kampagne zur Neupositionierung - eine strategische Punktlandung mit starkem Wiedererkennungswert.
Gemeinsam mit dem Kunden und den Kolleg:innen aus der Marktforschung entstand eine emotionale Markenstory, die unterschiedliche Facetten von Zentiva in den Fokus rückte: von medizinischer Kompetenz über Nähe zu Patient:innen bis hin zur gesellschaftlichen Verantwortung. Zentrales Gestaltungselement war das gedrehte „e“ aus dem Zentiva-Logo, das als prägnanter Eyecatcher und visuelles Leitmotiv fungierte. Es wurde zum integralen Bestandteil der Kampagnen-Claims und sorgte für einen hohen Wiedererkennungswert über alle Kanäle hinweg.
Der medienübergreifende 360°-Ansatz umfasste sowohl die HCP- und Patientenkommunikation als auch die Employer-Branding-Kommunikation. Neben der Entwicklung und Umsetzung des neuen Kommunikationskonzepts wurden die Zentiva-Kampagne 2019 implementiert, eine neue Homepage gestaltet sowie zahlreiche Kommunikationsmaterialien für unterschiedliche Touchpoints realisiert. So entstand ein konsistenter Markenauftritt, der Zentiva ganzheitlich erlebbar machte.
Der ganzheitliche Ansatz und die konsequente Umsetzung wurden 2020 mit dem German Brand Award ausgezeichnet. Ein starkes Zeichen für die erfolgreiche Verbindung aus Strategie, Kreativität und Markenkommunikation im Healthcare-Bereich.
Healthcare Marketing in Berlin: Lokale Expertise trifft medizinische Kompetenz
Healthcare-Markt Berlin
Berlin ist nicht nur Deutschlands Hauptstadt, sondern auch ein führendes Zentrum für Gesundheitsinnovation und Medical Technology. Mit über 90 Krankenhäusern, darunter die Charité – Universitätsmedizin Berlin als größtes Universitätsklinikum Europas, bietet die Stadt einen dynamischen Healthcare-Markt. Die Berliner Gesundheitswirtschaft beschäftigt über 340.000 Menschen und ist ein Wachstumsmotor der regionalen Wirtschaft. Besonders stark ausgeprägt ist der Bereich der digitalen Gesundheitsanwendungen (DiGA) und HealthTech-Startups.
Unsere Präsenz in Berlin
Mit langjähriger Erfahrung im Berliner Gesundheitsmarkt kennen wir die spezifischen Anforderungen der Region. Wir haben zahlreiche OTC-Kampagnen für Apotheken in den Bezirken Mitte, Charlottenburg und Prenzlauer Berg umgesetzt und verfügen über ein starkes Netzwerk zu lokalen Healthcare-Akteuren. Unsere Expertise umfasst die Zusammenarbeit mit Berliner Universitätskliniken, pharmazeutischen Unternehmen und Gesundheitsdienstleistern.
Warum lokales Marketing in Berlin entscheidend ist
Berlin zeichnet sich durch eine internationale, aufgeschlossene Bevölkerung aus, die hohe Erwartungen an Gesundheitsprodukte hat. Der Markt ist stark von Innovation und digitalen Lösungen geprägt. Unsere lokale Marktkenntnis ermöglicht es uns, Kampagnen zu entwickeln, die sowohl wissenschaftlich fundiert als auch kreativ ansprechend sind – perfekt abgestimmt auf die anspruchsvolle Berliner Zielgruppe.
Erfolgsgeschichte aus Berlin
Für einen führenden OTC-Hersteller entwickelten wir eine mehrstufige Digitalkampagne in Berlin, die gezielt Apotheken in hochfrequentierten Stadtteilen ansprach. Durch lokalisierte Social-Media-Werbung und POS-Materialien konnten wir die Produktbekanntheit innerhalb von 6 Monaten um 45% steigern und den Absatz in teilnehmenden Apotheken um 32% erhöhen.
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