Apexxnar® Pneumokokken- Impfstoff Markteinführung

Herausforderung

Hohe Investitionen in F&E und die Komplexität des Impfstoff-Marktes machen eine klare und verständliche Kommunikation entscheidend für den Markterfolg

Strategie

Omnichannel Kampagne mit 3 Phasen und einer Laufzeit von 2 Jahren

Umsetzung

• Awareness Kampagne: Fokus auf Bekanntmachung des Markennamens
• Launch Kampagne: Fokus auf Erklärung von Technologie, Wirkweise und Produktvorteile
• STIKO Empfehlung- und Konsumenten-Kampagne: Fokus auf Erklärung der STIKO-Empfehlung und Consumer-Awareness

Interne Aktivierung

• Online Sales-meeting mit ca. 500 teilnehmenden.
• Eine aufgrund organisationaler Veränderungen verunsicherte Mannschaft wird auf den gemeinsamen Erfolg und die einmaligen Chancen mit APEXXNAR® eingeschworen.
• Durchführung in einem Green-Screen-Studio und Live-Übertragung

Maßnahmen

• Anzeigen- und Onlinekampagne
• Mehrstufige Email-Kampagne
• Landingpages
• Digitale Detailings
• Print Materialien (Fachfolder, Abgabekarten, etc.)
• Entscheidungshilfen für HCPs
• Informationsmaterial und Hilfestellung für Sales-Team
• Schulungen und Präsentationen für HCPs
• Consumer-Materialien
• Kongressmaterialien